Marketing & Strategie


Der Forschungsschwerpunkt Marketing & Strategie zielt auf die Weiterentwicklung und Transformation von Kommunikation, Marken und Geschäftsmodellen. Dabei liegt der Fokus auf der kreativen, strategischen Integration von veränderten Kundenbedürfnissen und der Berücksichtigung von gesellschaftlichen Herausforderungen durch die Digitalisierung.

Wie begegnen Unternehmen im digitalen Zeitalter aktuellen und zukünftigen Herausforderungen von Kunden und Gesellschaft durch ihre Geschäftsmodelle und in der Markenführung? Annette Corves, Expertin für internationales strategisches Management und Marketing, beschäftigt sich hierbei insbesondere mit digitalen Transformation von Geschäftsmodellen und Customer Value Proposition Optimierung sowie reziproker Markenführung. Ihre Tätigkeitsfelder für Datensicherheit bei Google, Brandtrust Forschung in der Telekommunikation bei E-Plus oder für die strategische Integration von Corporate Social Responsibility (CSR) im Unternehmen für RWE. Aktuelles Schwerpunktthema ist die Reziprozität & Vertrauen in der Markenführung und Geschäftsmodell Transformation als Chance im digitalen Umfeld.





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